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【菓子】「キットカット」がこんなにも愛される理由…売り上げ日本一のチョコはいかに進化したか

toyokeizai_20160422_114985_0-enlarge.jpg




1: いちごパンツちゃん ★ 2016/04/22(金) 15:14:27.72 ID:CAP_USER*.net

子どもだけでなく大人にも幅広く好かれているお菓子といえばチョコレートだ。
気軽に小腹を満たすことができ、コンビニで買って仕事しながら食べているようなビジネスパーソンも少なくないだろう。

そんなチョコレート菓子市場で、1日に400万枚以上、年間15億枚以上を売るロングセラーがネスレ日本の「キットカット」。
これは日本一の売り上げといわれている。

実際に全国食品スーパー250万人の購買行動から算出する、
カスタマー・コミュニケーションズが構築・運用する「TRUE DATA」によれば、
2016年1月の全国のスーパーにおけるチョコレート菓子のトップシェアはキットカットの5.14%。
ロッテ「ガーナ」(5.10%)、江崎グリコ「ポッキー」(4.41%)などと激戦を繰り広げている。

まずは歴史をたどろう。
キットカットは1935年にイギリスで誕生。当初は「チョコレートクリスプ」という商品名で販売が開始された。
産業革命時代に、工場がどんどん建設されていく中、イギリスで働く労働者の環境は決して良くはなかったといわれている。
そこで、仕事をしながら手軽にエネルギー補給が出来るようにとの想いから片手で食べることが
できるチョコレートとして開発されたのがキットカットの始まりだ。

では、いったいなぜ「キットカット」はこれほどまでの人気を確立することが出来たのだろうか? 
そのヒントは2015年末に数量限定で発売された1本2016円の「金のキットカット」について
スタッフが質問した際の槇さんの何気ない一言の中に隠されていた。

「何か話題がほしくて作っちゃったんですよね」
チョコレート菓子として不動の地位を確立しているにもかかわらず、「面白そうだからやってみる」という攻め
のチャレンジ精神がネスレ日本にはある。
金のキットカットに限らず、キットカットには訪日外国人にも大人気の抹茶味をはじめとして、
さまざまなフレーバー(味)のバリエーションがある。15年前から始まった多種展開は累計約300種類にも上るという。

以下ソース
http://news.infoseek.co.jp/article/toyokeizai_20160422_114985/
no title


引用元: ・【菓子】「キットカット」がこんなにも愛される理由…売り上げ日本一のチョコはいかに進化したか


2: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 15:15:08.04 ID:Al37lyio0.net

イギリス菓子のパクリでしょ


21: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 15:21:16.52 ID:WkpO/Jek0.net

>>2
最初、不二家が導入した時から正式に許可を取っていたし、
ネスレがイギリスの会社を買収して、不二家から譲渡させ自分のものにしたのだから、完全にオリジナルが資本を握っている。

味は日本好みに変えてある。


13: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 15:19:32.84 ID:QG4Xivbc0.net

アルフォートが一位だろ


18: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 15:20:55.88 ID:w7ZSvpax0.net

沙々が至高


345: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 21:59:16.90 ID:q82p4Kb+0.net

>>18
ハゲドウ。


27: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 15:22:48.21 ID:EZ8Gc7zsO.net

量の割には高いから、あまり買わないけどな~


36: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 15:24:02.12 ID:0NBgjemg0.net

クランキー激うま!!!


260: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 18:43:40.38 ID:R6WKyiKU0.net

>>36
これ
アルフォートもいいけど


37: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 15:24:09.09 ID:6UNfyxPn0.net

フルタのセコイヤチョコの方が安くて美味いが余り売ってない


41: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 15:25:12.64 ID:iIY8YTZi0.net

>>37
認めるダイソーに行けパラダイスだぞ


135: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 15:56:07.74 ID:jxdRbp0X0.net

>>37
セコイヤ好きだったなー
子どもの頃は好んで食べてた

たしかに大人になって以降は滅多に見かけないね
キットカットなんかは徳用袋のやつをよく見るけど


86: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 15:36:06.89 ID:RARTvONt0.net

キットカットってイギリスのお菓子だと思ってた


127: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 15:52:21.37 ID:WkpO/Jek0.net

>>86
イギリス発祥だが、ネスレが買った。


97: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 15:40:39.10 ID:71J0HxWT0.net

チョコレートは明治に決まってるだろうが、常考


111: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 15:45:22.38 ID:opKnAYGI0.net

マッキントッシュ時代のサイズのが欲しい
今のは小さすぎるよ


112: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 15:45:57.68 ID:1RB7Ovpr0.net

マッキントッシュの名前が記事に出てこないのが不思議。


162: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 16:27:01.82 ID:Fw4ujum10.net

アポロだろ
それかチョコボールのピーナッツ


172: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 16:36:53.98 ID:WPYZxgGe0.net

甘すぎる印象しかない。


179: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 16:49:15.54 ID:T9pxaumX0.net

日本一?そーなの?


193: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 17:01:29.67 ID:baEQtHY50.net

板チョコだと明治森永に比べてロッテは一枚落ちるけど
コアラのマーチ、トッポ、パイの実系の加工品になると光るんだよな


310: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 20:53:46.89 ID:F/ghN0Q00.net

>>193
加工して誤魔化さないと食えないってことじゃん


295: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 20:22:37.13 ID:n3hnAzqV0.net

おれはチョコの中にキャラメル砕いたのが入ってるこれ シャルルドゴールとかから帰ってくるときは特大サイズ一ダースくらい買ってくる
no title


311: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 20:55:18.91 ID:dPsnYR8/0.net

>>295
普通にスーパーで売ってるけど種類が減ったよな。
以前はミルク・ダーク・ホワイト・ラムレーズンがあったけど、今なぜかホワイトしか見ない。
ダークが食べたいんじゃーというわけでサンジルシかコウベグロサーズに行くんじゃ


325: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 21:30:22.70 ID:wwRjrs6q0.net

昔は、甘くてきっつい味だった。いかにも外資の味。
今のはマイルドになって、日本人好み。


340: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 21:50:30.18 ID:+68M3l9H0.net

>>325
そうそう、海外のお土産みたいで嫌いだった。
今じゃ常に冷蔵庫にストックされているけど。


390: 名無しさん@1周年 2016/04/23(土) 05:53:42.24 ID:Cbvq7Y2r0.net

>>325
そして、いつの間にやら、日本土産の定番に(´・ω・`)


350: 名無しさん@1周年 2016/04/22(金) 22:14:07.84 ID:by8JOQAr0.net

俺、麦チョコ派だから


382: 名無しさん@1周年 2016/04/23(土) 05:34:34.00 ID:o6z2vlvd0.net

よくもわるくもネスレのローカライズ商法の勝利だわな、これ


386: 名無しさん@1周年 2016/04/23(土) 05:41:20.31 ID:ufFe2tNt0.net

>>382
外国の菓子はオレオみたいに日本で作るとうまくなるみたいなんだわ


388: 名無しさん@1周年 2016/04/23(土) 05:50:33.15 ID:o6z2vlvd0.net

>>386
あと数年もたたんうちにナビスコもそう言われるようになるんだろうなあと想像している


424: 名無しさん@1周年 2016/04/23(土) 09:47:01.51 ID:GwBrPeDJ0.net

そんなに派手な値上げや量減らしをしてないのは好感が持てるかな。
14枚税抜き198円とかたまに178円で売ってるし。
明治やロッテは反省しろ。


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[ 2016年04月24日 15:00 ] カテゴリ:スイーツ・お菓子 | TB(0) | CM(0)
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